“借鸡生蛋”的通配烟弹何时才能被终结?

2020-04-22 09:32 佚名

4月13日,RELX悦刻电子烟对外发布消费预警:通用烟弹,雕刻烟杆和微商折扣产品均被警示不能购买。4月15日,美国电子烟品牌Juul赢得了美国国际贸易委员会(ITC)的一项法令,该法令将禁止4家公司向美国出售或进口涉嫌侵权的尼古丁烟弹。把两则新闻连起来看,“通用烟弹”这个词就显得格外突出。

那什么是通用烟弹呢?所谓的通用烟弹就是未获得品牌方授权而生产的适配于品牌方换弹产品的烟弹。目前国内市面上已出现了很多不同品类、不同品牌的通用烟弹,全都是未获得官方授权而进行销售的产品。

为什么会有通用烟弹的出现呢?我个人认为核心原因是市场够大、利润够高,很容易引起不良竞争者的关注,从而导致了通用烟弹的层出不穷。通用烟弹的生产者不需要完成前期的产品设计、市场推广工作,而是利用品牌方已建立的市场资源,通过复刻正品烟弹外观,利用小厂生产、低价销售、微商出货的方式,让很多对价格敏感的消费者最终选择通用烟弹,最终赚得盆满钵满。

对于消费者来说,一时的低价烟弹确实具有一定的吸引力,但不确定的产品品质容易带来不可预测的使用风险。根据RELX悦刻的通告显示,“在这些通用烟弹中,普遍使用劣质烟油,有害物特别是苯系物严重超标,且实际尼古丁含量与包装所示不符。”苯系物超标对中枢系统有麻醉作用,甚至有严重的中毒风险。另外,多数通用烟弹存在严重的漏油问题,而这些烟弹的生产厂家普遍无配套售后服务,无质量合格证。若长期使用这种产品,是对身体的极大不负责。

其一,会导致正品烟弹的销售受到冲击,直接影响到公司的收入。对于诸多电子烟品牌方而言,目前企业营收的大头主要通过烟弹的复购来实现。在市场存量不变的情况下,一旦通用烟弹流入市场,正品烟弹的需求量自然不可避免的会出现萎缩,那么正品品牌方的营收势必受到影响。

其二,由于通用烟弹的产品品质不可控,如果发生任何安全隐患,会对正品品牌方声誉造成不可挽回的负面影响。如果放任通用烟弹的流通,正品品牌方所承担的潜在风险会日益增加,一旦发生任何安全事故,在无法联系到通用烟弹生产商的情况下,舆论攻击很容易直接导向品牌方,从而造成难以挽回的商誉损伤。

其三,会大幅提高防伪验真的成本,增加品牌方的运营成本。对于品牌方而言,“让通用烟弹变得不再通用”会是接下来所需要解决的一大重点问题。为解决这一问题,就需要品牌方不断加大对于“溯源”技术的研发力度,使烟杆能够识别插入烟弹的身份信息,能够完成真伪辨别,从而实现与通用烟弹在使用过程中的完全脱钩。这些对抗通用烟弹的措施,都将增加品牌方的运营成本,而最终也会转移到用户身上,这应该是每一位电子烟用户所不愿意见到的。

从去年开始,以RELX悦刻为代表的电子烟企业就已经开始了与假货的斗争,已经配合警方破获多起电子烟制假售假案件,抓捕数名制假售假人员。而进入到2020年,相信会有越来越多的电子烟企业加入到对抗电子烟制假售假的行列中。KMOSE刻米也公开表示,“重视对知识产权的保护,确保市场流通的产品合规合法,对于行业的发展至关重要,只有这样才能让电子烟行业在公平竞争的环境下健康发展。”

尽管就目前而言,通用烟弹层出不穷的现象还会持续一段时间,但随着各个电子烟企业的法律维权的增强、溯源验证技术的提升、用户教育的程度不断加深,留给这些浑水摸鱼的通用烟弹的生存空间必然越来越少,最终一定会被终结。