电子烟遭全网禁售:投资者更趋理性 小品牌淘汰

日期:2020-02-12 21:45:36

中新经纬客户端11月6日电(张燕征)近日,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布通告,要求各类市场主体不得向未成年人销售电子烟,并敦促电商平台及时关闭电子烟店铺并将电子烟产品及时下架。

截至今日,京东、苏宁易购、国美、拼多多、1号店已下架相关电子烟产品,但还有多家电商平台仍在销售电子烟产品,部分产品还参加了双11“付定金”等促销活动。

中新经纬记者从一家电商平台客服方面了解到,目前,平台已经知悉有关电子烟网上禁售的《通告》,具体什么时间下架产品还在等待进一步通知。部分电子烟企业表示,已经下架了官方网站的销售渠道,电商平台上的店铺下架事宜还在处理过程中。

11月1日,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》(以下简称为《通告》)称,为进一步保护未成年人免受电子烟侵害,防止未成年人通过互联网购买并吸食电子烟,自本通告印发之日起,敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端;敦促电商平台及时关闭电子烟店铺,并将电子烟产品及时下架;敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

《通告》还指出,各级烟草专卖行政主管部门、市场监督管理部门应切实加强对本通告的宣传贯彻和执行,保护未成年人免受电子烟的侵害。烟草专卖行政主管部门要加大对电子烟产品的市场监管力度,加强对通过互联网推广和销售电子烟行为的监测、劝阻和制止,对发现的各类违法行为依法查处或通报相关部门。

悦刻电子烟方面对中新经纬记者表示,在《通告》发布当天下午,企业已经全部关停官方网站和微信商城等自有销售渠道。“目前正与电商平台积极沟通,配合平台的有关安排,稳妥有序地处理线上销售的相关善后事宜,尽快结束平台店铺的经营活动。”悦刻电子烟方面称。

针对《通告》中的相关内容,YOOZ柚子电子烟方面表示,将付出实际行动,停止线上平台销售和任何形式的网络广告发布。然而,中新经纬记者注意到,虽然YOOZ 柚子官网已停止售卖电子烟,但微信商店仍在出售,此外,有电商平台的产品仍未下架。

值得注意的是,由陈冠希代言的小野电子烟并未有任何声明,其官网仅有电子烟售价展示而无购买链接,在微信公众号页面的“立即下单”中,有三个电商平台购买渠道,但在页面中仅有产品图片及价格展示,现已不可以通过微信平台购买。

一位不愿意透露姓名的电子烟经销商对中新经纬记者表示,《通告》发布是一件好事情,这意味着线下店的春天来了,规范监管也有利于电子烟走得更长久。

国泰君安证券研究报告指出,禁止在线上销售电子烟体现政府将进一步加强对电子烟行业的管理。目前电商渠道占了中国电子烟销售一半以上,小品牌更加依赖线上渠道,禁止在线上销售电子烟将加速小品牌被淘汰出市场。

“这两年电子烟发展得很快,行业鱼龙混杂,有小作坊甚至会在烟油中添加劣质香精之类的化学品,这使得电子烟在人们心中的形象很糟糕。网上禁售令发布后,可能会有数千家小作坊‘死掉’,头部的电子烟厂家通过实体店销售,更能够保障产品质量。”该经销商称。

中新经纬记者注意到,近期电子烟企业在线下开店数量不仅增多了,开店速度也明显加快。仅以北京为例,截至目前,已一次性电子烟有“电子烟体验店”“电子烟直营店”“电子烟自营店”“蒸汽烟”等各类电子烟线下门店66家,涵盖RELX悦刻、小野、YOOZ柚子、AVAKER位库、MOTI魔笛等诸多品牌。

在北京某购物中心一家电子烟销售门店内,中新经纬记者注意到,该门店展示了多款电子烟杆及不同口味的烟弹,展柜台旁边还摆放了两个灭火器。此外,在人流量较大的商场,还有电子烟企业摆放了电子烟自动售卖机,消费者在勾选“已满18岁”后即可购买电子烟。

行业加强监管让一些投资者也更加理性。曾有意向投资加盟电子烟行业的张先生对中新经纬记者表示,两个星期前刚考察了多家电子烟厂家,现在已经放弃投资电子烟项目了。

“综合考虑还是不做电子烟了,电子烟行业类似快消品,前期需要很多资金去提高品牌知名度,布局线下实体店又需要大量资本进行投入,他们(电子烟企业)现在都是赊销,另外,政策监管也有很大的不确定性。”张先生称。

据36氪报道,一位电子烟品牌线下代理商称,几个月前他们在谈门店合作时,一些商场已经要求他们办理烟草专卖许可证。一些行业人士透露,有关部门会发放电子烟的生产销售许可牌照,但这并不意味着有牌照的品牌方就可以在线下渠道任意销售,每一家门店都要办理烟草专卖许可证。

国泰君安证券研究报告认为,电子烟即将面临更严格的监管以及电子烟可能被纳入控烟系统,电子烟的线下销售渠道开始变得日益重要。便利店、KTV和其他线下销售渠道已经成为电子烟品牌铺货的重要渠道。头部的电子烟生产商已经开始建立线下销售渠道,因此受到的影响较小,而没有线下渠道的电子烟品牌将受到致命打击。

网经社电子商务研究中心特约研究员、浙江垦丁律师事务所律师麻策表示,作为电子商务平台,在国家有关部门发布严禁网售电子烟、严禁通过互联网发布电子烟广告后,应当根据《电子商务法》中关于依法应当取得相关行政许可的规定,下架未取得《烟草专卖零售许可证》商家的烟品商品,同时根据《广告法》等规定,删除各种形式的电子烟广告信息,否则可能承担相关法律责任。

麻策进一步表示,国家并不是要禁止电子烟发展,而是要保护未成年人免受电子烟侵害,传统线下渠道仍然可以销售电子烟,只是未来需要更加规范。

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