电子烟的核心是烟油 然而仅有3家头部品牌敢于涉

日期:2020-02-12 21:47:01

2019年以来,电子烟行业成为资本青睐的焦点和舆论话题的中心,越来越多的创业者杀向电子烟赛道,追赶资本寒冬下的新风口。与此同时,各家品牌也从烟油入手,开发更适合国人的全新电子烟产品以征服国内消费市场。目前国内头部品牌中只有铂德、悦刻、喜雾三家电子烟品牌在烟油方面的“发声”很多,可以看出,随着资本的进入及越来越严格的监管趋势,一场电子烟烟油技术的“暗战”即将到来。

对于电子烟而言,烟油是一款产品的灵魂。烟油的好坏决定了用户的产品体验。同时,烟油产品是消费者复购的重点,是品牌方盈利的关键。这也意味着,谁能将烟油的主动权握在手中,谁便能在国内激烈的品牌竞争中取得领先优势。

铂德Boulder是铂德国际旗下的电子烟品牌,于2013年底由罗伯特·海布、罗恩·迪菲利普、汪泽其三位共同在美国宾夕法尼亚创办。

铂德国际作为电子烟研发生产销售一体化的综合性集团,在烟油研发生产领域实力强劲。其烟油在全美7000家门店销售,用户基础深厚。与此同时,铂德旗下即用型、换弹型电子烟产品所用烟油,全部由铂德自有烟油工厂产出,实现了烟杆和烟油的无缝衔接。

近日,铂德首次公开了烟油研发架构,其美国实验室负责尼古丁盐以及烟油基底的研发生产,而国内团队则根据用户的口味喜好和使用体验,调配适合国人使用的烟油产品。今年5月起,铂德申请了多项烟油相关专利,或将布局低尼古丁市场。但铂德在小烟市场起步较晚,能否在小烟领域复制其烟油优势还需时间检验。

悦刻由前Uber中国一次性电子烟高管汪莹在2018年初成立,在不到一年的时间里就已经获得源码资本领投、IDG资本跟投的3800万元的融资。成为国内电子烟领域大火的品牌之一。

近来,拿到资本的悦刻也加快了电子烟技术研发的相关布局,并建设了自己的烟油检测实验室。其烟油研发总监姜兴涛介绍,该实验室将专注于电子烟稳定性、雾化液安全性、烟气安全性、核心原材料等方面研究,并测试烟油蒸发过程中甲醇的数值,电子烟烟弹存放超过两年后里材料和成分是否有变化,以及在绝对温度下,比如高温或者低温状况下,烟油是否会有安全隐患等问题。

笔者从悦刻的公开信息发现,截至目前,悦刻将战略重点放在烟油的质量检测方面,在烟油研发和生产方面并没有太多公开资料,而在代工模式流行的国内市场,缺乏烟油研发生产能力,无疑将影响其今后的战略发展布局。

相比于铂德和悦刻,喜雾的成立时间较晚,2019年3月由原JUUL 的首位科学家邢晨悦创办,据悉,邢晨悦是加州大学化学工程博士,曾任美国生物技术基因泰克研究员,并在JUUL参与了尼古丁盐的研发工作。

邢晨悦曾公开表示,喜雾拥有研发尼古丁盐的科研团队和科研能力,这是国内电子烟创业公司所不具备的技术优势。

拥有JUUL首席科学家这张“王牌”的喜雾在烟油研发上能一招制胜吗?业内人士表示,JUUL目前的技术限于高尼古丁浓度的状态下,才能保持一个好的口感,在对电子烟监管日趋严格的国内市场环境,“高浓度”遇到的政策风险会更高。缺乏本土化的JULL的技术经验能否在国内市场取得成果也尚未可知。

目光回到国内,电子烟国标将于今年年内落地,或将对于电子烟市场进行一轮新的洗牌。其中烟油含量及排放物成分做出的严格规定也将为烟油研发生产带来新的挑战。谁能成为电子烟行业最后的“独角兽”,市场将会给我们一个满意的答案。

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