金鹿的秘密是什么?

日期:2020-04-13 11:21:52

1981年的盛夏,年轻的张华安在福建南安县的一间厂房,挂牌成立了南安县蚊香厂。这家规模不大的手工蚊香厂便是金鹿集团的前身,最初只有18名员工,只能生产“绒鸡牌”蚊香一种产品。

近四十年风雨兼程,金鹿集团专注在蚊虫消杀这一领域,由小到大、从弱到强,从手工蚊香作坊成长为中国消杀行业的民族十大品牌之一。现如今,金鹿的每一件产品上,都能看到一头昂首挺胸、奋力奔跑的小鹿,长犄角骄傲地挺立着,让人欢喜和安心——这就是金鹿,一个默默守护亿万家庭健康的日化品牌。

金鹿实现高速发展的秘密是什么?在4月5日首播的CCTV-1《大国品牌养成记》之金鹿品牌故事片《金鹿 只为美好生活》中,我们找到了一些答案。

“科技让金鹿四蹄生风”——1996年,讲述金鹿在传承中寻求创新、以技术引领高质量发展的文章刊登在报纸上,成为企业科技先行、创新求变精神与实践的最有力见证。

对技术的执着追求,是金鹿走向辉煌的原因。如今,金鹿坚持每年投入销售额的4%用于研发;每开发一个新产品要经历市场调研、收集项目、立项、小试、中试、大试、生产七大环节,每一个环节还要经过多次试验。曾获得国家火炬计划立项的“环保型微乳化均相水基杀虫气雾剂”,实验次数就达百次之多。

2008年,金鹿研发中心正式成立,为企业技术进步和产品结构调整提供源源不断的技术力量。研发中心拥有总面积高达3000余平米的研发大楼、16大研发科室。截至目前,金鹿研发中心共获得58项专利成果,其中发明5项、实用新型29项、外观设计24项,并多次受邀参与各项国家行业标准的制定和修订工作。

“不断融入最前沿的技术,是金鹿时刻保持与时代同步的秘密。”在《金鹿 只为美好生活》中,金鹿集团总经理张向荣这样说道。

1982年,也就是蚊香厂成立的第二年,由于设备简陋,蚊香的烘干房起火,企业一年艰苦打拼下的成果在熊熊大火中燃为灰烬。大火毁了厂房设备,却淬炼出金鹿人百折不屈的拼搏精神。在时任厂长张华安的带领下,企业从火灾的阴霾中迅速恢复元气,在竞争激烈的消杀领域攻城拔寨,以品质开拓销路,以品牌赢得市场认可,一举拿下“中国驰名商标”的荣誉,成为国内消杀领域极具代表性的品牌。

中国日化行业每时每刻都在发生着变化,金鹿深谙其道,主动变革、不断迭代,与时代同频共振。在金鹿蚊香品牌打响后,企业迅速推陈出新,产品组合也日益丰富化,涉及蚊香、电热蚊香片、电热蚊香液与杀虫气雾剂等品种,满足消费者不断变化和升级的消费需求。

面对不断变化的市场和竞争格局,金鹿也不断升级和完善品牌理念和产品矩阵,构建多点联合的家庭卫生清洁产品品牌联合体系。2012年,金鹿打造洗涤系列“嫩绿宝”;2016年,金鹿再设高端婴童护理子品牌“金鹿宝贝”。子品牌是金鹿进军家庭卫生领域的战略补充,为消费者提供消杀产品以外的更多附加价值。

“企业唯有益于社会,才有其存在的价值。”金鹿集团董事长张华安,始终践行着金鹿这一经营宗旨。

蚊虫消杀看似是一件很小的事,却也是关系万千家庭健康安全、高品质生活的大事。近四十年来,金鹿如家人般默默守护,替消费者呵护和照看他们所关心和爱护的家人:爸爸为活泼淘气的儿子喷上金鹿防蚊虫液,小孙女替在院中休息的爷爷点上金鹿传统蚊香,年轻的妈妈在屋里插上无色无味的金鹿电热蚊香液,让初生的小宝宝可以安睡一整晚……

蚊香起家的金鹿一直坚守着传统制香匠人的一份初心,即便发展到后来,金鹿企业战略调整,更多开始往家庭卫生清洁市场深耕,但始终不忘百年制香的传统,对每一件产品都注入匠心,确保工艺的完美呈现。

时间沉淀了企业初心的使命与匠心的精神,也唯有时间可以鉴证金鹿,专业精神始终如一的未来。

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