电子烟线上全面禁售 国标尚处“正在批准”状态

日期:2020-02-12 21:44:49

11月1日,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》称,敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端;敦促电商平台及时关闭电子烟店铺,并将电子烟产品及时下架;敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

换句话说,线上电子烟已被全面禁售,电子烟销售只能转战线下。截至发稿时间,天猫、京东、拼多多等主流电商平台均有电子烟在售,苏宁易购已无法搜索到电子烟相关产品。

通告发布后,有电子烟品牌第一时间表达了自己的态度。“RELX悦刻”电子烟相关负责人在接受《华夏时报》采访时表示:“我们将全面付诸行动,终止悦刻在网上的一切销售和广告。”

同时,悦刻方面还提到,公司从2018年就开始在反对未成年人使用电子烟方面展开工作。对于在线下的业务开展,悦刻表示:“在身份验证上,线下渠道具备有效、便捷性。”据悉,悦刻建立了规范的线下零售体系,专卖店、店中店、附年龄识别功能的自动贩卖机。

铂德电子烟CMO方辉对《华夏时报》表示:“今年以来铂德一直是以线下销售为主,此前公布的销售数据也是线下终端零售销量。”

同时方辉对记者表示,铂德只做吸烟人群的生意,坚决反对电子烟社交化;在电子烟销售过程中也禁止向未成年人售卖电子烟;不建议非吸烟人群使用电子烟;呼吁消费者遵守各地控烟条例不在室内公共场合使用电子烟。

鲸鱼轻烟创始人邱懿武对记者表示,电子烟网上禁售的通告对于公司在销售战略上的布局会有一定影响,但鲸鱼轻烟在线上的业务只占整体销售量的10%,影响并不大。当前通告刚发出来,电商平台和电子烟品牌之间如何协同处理还需看后续情况处理。

一位电子烟行业从业者对记者表示:“其实去年国家有关部门就出台过相关政策关于禁止向未成年人出售电子烟的通告,保护未成年人免受电子烟侵害意识普遍增强。这一次通告我认为在于加强与相关部门的协同配合,查处违法违规制售电子烟行为。”

2019年下半年,社会舆论对电子烟开始表现出不友好。先是大洋彼岸吸食电子烟致死的新闻打头阵,尽管其中涉及到的主要成分THC在国内电子烟中并不使用,但仍然引发消费者担忧。

随后,多个国家出台电子烟禁售政策。其中巴西、泰国、印度也宣布将全面禁止销售所有电子烟产品,美电子烟国部分地区禁止销售个别类别的电子烟产品。同时,大型商超开始下架电子烟:美国最大零售商沃尔玛、美国最大连锁药店运营商沃尔格林联合博姿集团与超市巨头克罗格先后表态禁售电子烟。

对于上述舆论,部分电子烟品牌在接受《华夏时报》记者采访时表示,虽然事件发生在美国,但由于消费者获取信息较为片面,对国内电子烟的销售实际上也产生了一定的影响。

国外对于电子烟管控趋于严格,国内也不例外。深圳、杭州两地已将电子烟纳入“控烟令”,另外,中国香港地区已全面禁止电子烟。记者通过全国标准信息服务平台了解到,目前电子烟国标处于“正在批准”状态。

在舆论风波前后,美团在电子烟领域的“闪现”或许能窥探出市场的情绪。7月,美团变更经营范围新增了“零售烟草(含电子烟)”,但短短三个月后,该内容从经营范围栏目消失。

从资本的青睐来看,电子烟的火热一览无余。据第三方数据统计显示,2018年,电子烟行业共有8起融资,而到了2019年数量超过了50起。其中,6、7月份共有10起融资披露,达到资本关注的最高峰。

从行业来看,我国电子烟市场规模正处于高速发展阶段。据智研咨询发布的《2019-2025年中国电子烟行业运营态势及未来发展趋势报告》显示,在2012年,中国电子烟市场规模仅为0.61亿美元,而2019的市场规模预计将提升到8.17亿美元足足上升了13倍。

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